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博士后风采系列追踪

深耕细作  砥砺前行

                                    

                                                     ——访山东师范大学传媒学院副教授王虎


“社交媒体的价值观传播,正在重构社会关系,他不但打破了传统媒体的面上关系,更是打破了差序格局的社会关系建构方式。”王虎,山东省新闻出版广电局博士后工作站招收的第二届博士后,也是该站与中国人民大学新闻学院合作培养的首位博士后。近几年来,他以虎虎生威的山东热情和孜孜以求的科学精神,在社交媒体研究领域崭露头角。这位80后出生的青年学者,走出了一条闪光的人生之路。

谈及社交媒体研究,王虎回忆说,他常常感慨于众媒时代人与人的距离如此之近,又如此疏离,社交网络有时才是他们的情感、思维乃至灵魂沉浸的真实空间。社交媒体在分食传统媒体蛋糕的同时,也在重塑用户的消费行为,如何读懂他们的行为、满足他们的需求、挖掘他们的价值,将是未来媒体生存和发展的重要命题。他在华东师范大学攻读博士学位的时候,第一次接触到了保罗·莱文森的《手机》、《数字麦克卢汉》等著作,作者对未来世界人类交往方式的敏锐观察和独特见解,使他看到了解决问题的方向。他由此立志从事社交新媒体的研究,2008年,完成了中国第一部关于手机电视媒体的博士论文。

王虎后来成为山东师范大学传媒学院副教授,传播学专业、广播电视艺术学专业硕士研究生导师。长期的理论研究,使他触摸到了中国广电业从内到外变革的波涛汹涌,也体验到了新媒体产业风雷激荡的八面来风。作为一名高校教师和理论研究者,在风起云涌的传媒变局中去把握电视媒体的未来走向,时常会因为脱离传媒实践而力不从心。此时,他得知山东省广电局设立新闻传播专业博士后科研工作站。在全国的省级电视媒体中,山东广电在手机、社交、IPTV等新媒体领域的布局起步较早,已经在媒体的融合发展方面积累了经验。这就为解决王虎科研中遇到的实践瓶颈提供了突破口。

    一、结缘广电,深耕细作




颁发博士后证书

2012年10月,经过层层选拔,王虎从多位竞聘者中脱颖而出,成为工作站新的一员,师从中国人民大学陈力丹、彭兰教授和省广电局的吉保邦老师,他的研究方向是“社交电视发展前瞻研究”。在站期间,他长期深入山东卫视、齐鲁频道、齐鲁网、山东手机台进行跟踪调研,就传统广电媒体的新媒体转型问题,对媒体负责人和部门主管进行深度访谈,对媒体员工进行问卷调查,撰写了大量的研究笔记和调研报告,使得他对社交媒体的发展现状和电视媒体的变革趋势有了更为深刻的认识。合作导师的悉心指导,为王虎研究视角的选择、理论体系的构建、研究方法的确立提供了大量帮助。在站期间王虎还成功地申请到了山东省博士后创新基金资助。

只有“深耕”媒体,找准它在媒介转型中的“要害”,才能有机会去探寻解决问题的方法。两年多的时间里,王虎坚持山东师大和省广电局(台)“两点一线”的工作模式,只要是教学空余,他一准“泡”在媒体进行调研,晚上整理调研数据,撰写研究报告,常常通宵达旦。陈力丹教授看到他的研究报告后评价“总体很好,写得相当认真,材料最新。”在以出站报告为基础出版的专著《电视的社会化生存》中,彭兰教授在序言中写到,“本书作者王虎正是基于对电视‘社交化’这一大趋势的判断,深入展开对了社交电视的模式与前景的研究。他既在理论层面研究了社交电视产品的结构、互动传播的模式,也从实战层面分析了社交电视的用户习惯、商业模式和营销策略,还从宏观上分析了社交电视的产业链,揭示出用社交化思维改造电视媒体的运营逻辑。这样的研究,对于转型中的电视业来说,无疑具有前瞻与启发意义。无论未来电视媒体的社交化实践是否会验证作者的判断,本书这样的面对新趋向的思考,都是必要的。”


王虎出版的著作

博士后出站后,王虎并没有懈怠,他清楚地知道媒介的社交化转型正在进行,理论框架、研究方法都不完整,“深耕”之后,需要在具体领域不断“细作”,进行新的研究探索。尤其是近年来,各种公共事件在微博、微信等社交媒体中不断涌现,它们一旦与公众在社会生活中的焦虑感、同情心或仇富心理相契合,极易博取认可并被广泛转发和关注。事实证明,这种带有显著反向社会情绪的信息一旦经过社交网络的“发酵”,往往会危害公共安全和社会稳定。为此,他在博士后研究的基础上,进一步将研究重心聚焦在社交媒体与公共舆论的关系上面。先后主持国家社科基金项目《微信公共事件的元事件模型建构与舆论引导策略研究》、教育部人文社科基金项目《基于传播力模型的微信不良信息扩散机制及监管体系研究》等系列课题,尝试使用社会网络分析、复杂网络建模、社会计算等新理论新方法进行大数据集合下的舆情研究,阐释社会化网络时代人际交往、社会舆情的新结构,解决社交网络传播中出现的系列问题。王虎先后在《新闻大学》、《新闻记者》、《华东师范大学学报》等期刊发表论文20余篇,出版的学术著作有《中国手机电视产业发展问题研究》、《数字媒体艺术》、《电视的社会化生存》、《经济新闻写作教程》、《文化产业创意与策划》等。


二、多见者博,多闻者智

合作教授Elizabeth Perse


王虎和他的美国学生

王虎对记者说,“我们身处一个社会化网络的时代,随时随地都与他人、与世界相连通。传播学的研究,首先要学会网络思维,研究差序网络格局下信息传播的新规律;其次,要对多元议题、多元范式、多元观念有开放理解,这就要求不断开阔自己的研究视野,更新知识体系。”2015年,经过激烈的角逐,王虎入选山东师范大学“青年骨干教师国际合作培养暨学科带头人培育计划”,赴美国特拉华大学传播系进行为期2年的访问研究。他的合作教授是特拉华大学传播系主任、美国国家传播协会大众传播委员会主席Elizabeth Perse教授。围绕自己的课题,王虎与Perse教授在数字媒介的使用与满足研究,与Charles教授、Scott教授在人际传播的心理研究,与John教授在定量传播研究方法,与Barbara副教授(王虎课题的主要参加者)在社交媒体与舆论的影响研究等方面进行了深入合作,取得了系列研究成果他们借鉴生物学病毒传播模型构建社交媒体的传播力模型,建构出社交媒体用户感知性、用户访问率、访问用户转载率、初始发布平台数与信息传播速度的关系对比Facebook和微信传播平台,探明了不良信息的传播与健康的内容传播呈现出的差异,以及二者在扩散速度、增长趋势方面呈现的特征。作为该系历史上唯一的华人教授,王虎受邀为师生做了“China’s Media Environment”、“The Social Media and Public Opinion in China”等多场学术报告,并承担了一些教学工作,为本科生讲授“Digital Media and Visual Imagery”课程。


王虎在世界知名的新闻学府

在美期间,王虎先后到西北大学梅迪尔媒介融合学院、密苏里大学新闻学院、斯坦福大学传播系、加州大学圣芭芭拉分校电影研究中心进行学术交流,结识了一批国际知名学者,对世界一流大学的新闻传播教育有了清晰的认识,对社交媒体与公共舆论研究领域的最新研究动向、研究方法有了更为准确的把握,推动了在研课题的开展和自身科研水平的提升。



王虎在香港凤凰卫视总部


在中国传播学的发展中,香港一直扮演着重要的角色,这的传播学者谙熟西方的传播学理论和研究方法,并将其进行中国化的研究实践。为了更深入地解决研究课题,2017年初,王虎申请并入选了香港城市大学“中国大陆新闻传播学者访问项目”,从特拉华大学转到该校媒体传播系担任访问学者。在李金铨教授、李喜根教授、祝建华教授、沈菲副教授的共同帮助下,他初步掌握了课题中亟待解决的计算传播学的研究方法问题,目前正在具体的研究领域进行深化。

三、专注实践,鼓励创新

    回顾教学工作10余年,王虎从未设想将学生塑造为自己的翻版,他知道学生有自己的个性、才华和机遇,老师不过是引路人,要尽量发挥他们的潜质。王虎讲授的专业课程深受学生的喜爱,在他的课堂上,总能听到传媒领域最新的研究成果,听到经典生动的案例解读,学生的个性总能得到更好的保护和尊重。他先后被评为山东师范大学“青年教学能手”(比赛第一名)、山东师范大学“师德标兵”。教学之余,王虎还担任山东省广电局影视剧审查委员会成员、山东省电影家协会理事,并多次参加山东省广播电视奖评审工作,这些社会兼职有力地促进了他的科研和教学水平的提升。


指导学生作品获得山东省文学艺术界最高奖“泰山文艺奖”

广播电视编导专业对学生的实践和创新能力要求非常高,王虎常常奔波于不同的创作现场,帮助学生现场构思、解决问题,鼓励他们主动去寻找创作灵感。王虎担任山东省大学生微电影工作室(省委宣传部和省电影家协会设立)的负责人,带领学生完成了3项国家级大学生创新创业项目,培育出一批优秀的影视创作团队。他指导的学生作品《甲蚊流》,以蚊子的视角反讽人类的不文明现象,获得山东省泰山文艺奖,并入围美国多元文化节,在美国多所高校和社区轮流播出。他指导的记录草根行为艺术的《铜人儿-慕丰财》,反映雷锋班战友刘成德的《最美·可爱人的》,表现济南饮食文化的《品味济南》,以及《西街故事》、《凡人刘德山》、《回家过年》等作品,先后获得科讯杯国际大学生影视大赛、中国大学生电视节等国家级专业比赛一、二等奖。

王虎在创作《美丽乡村新田园》

教学相长,王虎深知从事影视教学必须置身于影视艺术创作的第一线,只有不断地学习和研究创作,才能保持旺盛的艺术生命力,并感染自己的学生。他担纲摄影的电视系列专题片《新农居》获得首届中国政府出版奖,科学纪录片《高油油菜》获得中国电影电视神农奖银奖,导演的纪录片《上海记忆之蓝印花布》获得山东省泰山文艺奖。目前,他正在承担中央电视台农业频道大型系列专题片《美丽乡村新田园》(年度重点项目)的创作工作。


四、友直、友谅、友多闻

回顾这几年的研究经历,王虎最大的收获就是在工作站里学会了科研应当如何接地气。他说,古希腊有位大力神叫安泰,他只要保持与大地的接触便战无不胜。但是安泰有一个弱点,就是不能离开地面,否则便失去一切力量。英雄赫拉克勒斯发现了他的秘密,设法接近安泰并把他高高举起,最终铲除了这个恶神。传媒研究同样要植根于媒体实践,山东省新闻出版广电局博士后工作站注重现代传媒业的现实问题和现实需求,要求研究工作要扎实、深入、地气,这就为研究者提出了更高的要求,也使得王虎养成了植根传媒实践、专注现实需求的良好研究习惯。

在工作站里相互切磋2年多,王虎与合作导师、与一起工作的“战友”们建立了亦师亦友的关系。在他眼里,科研是一条很辛苦的路,如果没有他们的指引,自己很难在这条路上砥砺前行。孔子所言“友直、友谅、友多闻”,工作站里,大家共同切磋,学无止境,是难能可贵的学术缘分。

                                                 

山东新闻出版广电博士后工作站